Средства фирменной наружной рекламы могут располагаться не
только на стенах и крыше здания, которое она занимает и в его
внутренних помещениях, но и непосредственно на улицах города – в
виде световых пилонов и стелл. Такие сооружения называются –
отдельно стоящие рекламные конструкции. Они могут устанавливаться
как перед входом в офис или торговый центр, так и в значительном
удалении от него.Достоинства этого варианта рекламы очевидны – она
не привязана к местоположению фирмы и расширяет зону ее рекламного
действия. Оригинальные световые конструкции сразу выделяются на фоне
городского пейзажа, они становятся особенно эффектны с наступлением
темноты и в любое время суток информируют жителей города о деятельности
компании-рекламодателя и ее рекламных предложениях. Отдельно стоящие
конструкции помогают правильно сориентировать потенциальных покупателей
и клиентов; кроме того, наличие на городских улицах сооружений, на
которых красочно изображены название и логотип фирмы, способствует
повышению ее престижа.По своему устройству отдельно стоящие рекламные
конструкции – пилоны и стеллы – это все те же световые короба, поставленные
вертикально и закрепленные на жесткой основе. Вертикальный дизайн делает
их необычным и запоминающимся элементом городской рекламы. Одно из
преимуществ стелл и пилонов – малая занимаемая ими площадь.Стелла и пилоны
могут выполняться в виде узкого параллелепипеда или же иметь круглое или
овальное сечение. Высота стеллы может достигать 40 м. Соответствующей формы
изготавливается и основание для конструкции – бетонный фундамент. Конструкция,
помимо стандартной, может иметь и оригинальную объемно-пространственную форму в
зависимости от заказа. Например, ее форма может воспроизводить товарный знак
заказчика. В любом случае, она делается по индивидуальному проекту.
Материалом для изготовления стелл и пилонов служит полупрозрачный пластик на
прочном металлическом каркасе. Конструкция оформляется надписями и изображениями
в виде накладных элементов или боковыми панелями. Световое оформление отдельно
стоящих конструкций производится методом внутренней подсветки. Для этого
используются люминесцентные лампы или неоновые трубки.